CONDISLINE - Informe Estrategia SEM

2016

El aumento de 109 clics, con prácticamente el mismo coste, mejoró significativamente los resultados de la campaña en febrero. Sin embargo, estos clics no se distribuyeron uniformemente entre las distintas palabras clave, sino que fueron impulsados principalmente por el aumento de clics en dos palabras clave: "compras online" y "gastos de envío". El cambio en el tipo de concordancia provocó un aumento del 65,80% en las impresiones, de 3.974 en enero a 6.589 en febrero. Combinado con un descenso considerable del CPC medio en 0,62 € (de 2,22 € a 1,60 €), esto permitió que creciera el número de clics.

Sin embargo, este aumento de las impresiones se tradujo en un descenso del 1,07% del CTR, que pasó del 6,87% al 5,80%. El aumento de impresiones y clics para "compras online" provocó un descenso general de clics para el resto de palabras clave, a la vez que supuso el 39,96% del gasto total.

En cuanto a la posición media, ranking o posición del anuncio, observamos que mejoró un punto y se mantuvo estable durante la mayor parte del mes, mientras que el mes anterior mostró fluctuaciones considerables.

2016

Para esta campaña, se diseñó una página de destino específica para la estrategia SEM. Una página de destino muy sencilla, con una estructura clara y un contenido mínimo, destinada a ayudar a los usuarios a comprender de forma rápida y visual la acción deseada: hacer clic en el enlace "Quiero registrarme" o en el botón CTA "Regístrate". Una página de aterrizaje muy sencilla que logró un excelente posicionamiento medio en los resultados de Google, situándose sistemáticamente entre la 1ª y la 2ª posición, con una posición media de 1,2.