NAILSHOPART - Estrategia GTM
La estrategia de seguimiento de Nail Shop Art se basa en una implementación simplificada que utiliza un plugin nativo de Google Analytics para PrestaShop. Este enfoque permite un seguimiento automático de las interacciones de los usuarios y del comportamiento del comercio electrónico sin necesidad de una configuración totalmente personalizada de Google Tag Manager. El plugin se conecta directamente con Google Analytics 4, capturando acciones clave como vistas de productos, interacciones con el carrito, pasos de pago y compras.
Aunque la implementación es menos flexible que una arquitectura GTM personalizada, proporciona una forma rápida, fiable y eficaz de medir el rendimiento de la tienda online.
Esta configuración permite obtener información básica basada en datos, lo que permite a la empresa comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar las conversiones con una complejidad técnica mínima.
Plan de medición:
2023
El Plan de Medición de Nail Shop Art se basa en las capacidades de seguimiento automático del plugin Google Analytics integrado en PrestaShop.
Este sistema permite seguir el embudo completo del comercio electrónico, desde la captación del usuario hasta la finalización de la compra, utilizando eventos GA4 predefinidos.
Objetivos de medición
- Comprender el comportamiento de los usuarios en todo el sitio web
- Medir el rendimiento y los ingresos del comercio electrónico
- Analiza el embudo de compra
- Rastrea el compromiso y las interacciones de los usuarios
Seguimiento basado en eventos (impulsado por plugins)
El sistema de seguimiento envía automáticamente los eventos a GA4 sin necesidad de configurar manualmente el DataLayer.
Eventos principales:
- ver_artículo → vistas del producto
- seleccionar_elemento → selección de producto
- añadir al carrito → interacciones con el carrito
- eliminar_del_carrito → eliminar producto
- inicio_compra → inicio de pago
- add_payment_info → paso de pago
- add_shipping_info → paso de envío
- compra → transacciones completadas
- reembolso → reembolsos
Embudo de compra
El recorrido del usuario puede analizarse a través del embudo estándar del comercio electrónico:
Vista de página → ver artículo → añadir a la cesta → iniciar pago → comprar
KPI clave
- Total de usuarios y sesiones
- Métricas de compromiso (desplazamiento, interacción)
- Tasa de conversión
- Ingresos y transacciones
- Progresión del pago
Según los datos analíticos, la plataforma rastrea grandes volúmenes de eventos de interacción como page_view, user_engagement y scroll, junto con eventos de comercio electrónico como add_to_cart y purchase, generando más de 9.000 euros en ingresos rastreados.
2023
GTM - Etiquetas:
2023
A diferencia de las implementaciones personalizadas, Nail Shop Art no depende de una arquitectura de Google Tag Manager totalmente configurada.
En su lugar, el seguimiento se gestiona a través de un plugin de PrestaShop que envía automáticamente los eventos a Google Analytics 4.
Etiquetas
El plugin gestiona internamente el equivalente de las etiquetas GA4:
- ver_artículo
- añadir al carrito
- iniciar_compra
- compra
- add_payment_info
- añadir_información_envío
Estos eventos se activan automáticamente sin necesidad de configuración manual.
Disparadores
Los activadores no se definen manualmente, ya que están integrados en la lógica del complemento:
- Las visitas a la página del producto activan view_item
- Las acciones de carrito activan add_to_cart y remove_from_cart
- Los pasos de pago activan los eventos begin_checkout, payment y shipping
- La finalización del pedido desencadena la compra
Variables y datos
El plugin envía automáticamente datos estructurados de comercio electrónico:
- Información sobre el producto
- Valor de la transacción
- Número de pedido
- Interacciones de los usuarios
Esto simplifica la implementación, pero limita la personalización y las capacidades avanzadas de seguimiento.
Enfoque de seguimiento
Esta configuración representa una solución de seguimiento estandarizada, ideal para proyectos que requieren:
- Aplicación rápida
- Baja complejidad técnica
- Seguimiento básico fiable del comercio electrónico
Sin embargo, ofrece menos flexibilidad en comparación con una implementación personalizada de Google Tag Manager + DataLayer.
2023
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