CONDISLINE - Informe Estratègia SEM

2016

L'augment de 109 clics , amb pràcticament el mateix cost , va millorar significativament els resultats de la campanya al febrer. Tanmateix, aquests clics no es van distribuir uniformement entre les diferents paraules clau , sinó que van ser impulsats principalment per l'augment dels clics en dues paraules clau: "compres en línia" i "despeses d'enviament" . El canvi en el tipus de concordança va comportar un augment del 65,80% en les impressions , de 3.974 al gener a 6.589 al febrer. Combinat amb una disminució considerable del CPC mitjà de 0,62 € (de 2,22 € a 1,60 €), això va permetre que el nombre de clics creixés.

Tanmateix, aquest augment d' impressions va provocar una disminució de l'1,07% en el CTR , que va baixar del 6,87% al 5,80%. L'augment d' impressions i clics per a "compres en línia" va provocar una disminució general dels clics per a la resta de paraules clau , alhora que també representa el 39,96% de la despesa total .

Pel que fa a la posició mitjana , el rànquing o la posició de l'anunci , observem que va millorar en un punt i es va mantenir estable durant la major part del mes, mentre que el mes anterior va mostrar fluctuacions considerables.

2016

Per a aquesta campanya, es va dissenyar una landing page específicament per a l' estratègia SEM . Una landing page molt senzilla, amb una estructura clara i un contingut mínim, destinada a ajudar els usuaris a entendre de manera ràpida i visual l'acció desitjada: fer clic a l'enllaç "Vull registrar-me" o al botó de crida a l'acció "Registra't". Una landing page molt senzilla que va aconseguir un excel·lent posicionament mitjà als resultats de Google , classificant-se constantment entre la 1a i la 2a posició , amb una posició mitjana d'1,2.