RAKUTEN THE BIG PICTURE - Estratègia GTM
L'estratègia de seguiment de la campanya "The Big Picture" de Rakuten es basa en una arquitectura de mesurament avançada que utilitza Google Tag Manager i Google Analytics . Aquesta experiència interactiva es va dissenyar per captar l'atenció dels usuaris a través d'un mosaic digital a gran escala, on els fans podien explorar contingut, iniciar sessió i accedir a contingut multimèdia personalitzat.
El sistema es va crear per capturar les interaccions dels usuaris a través de múltiples punts de contacte , incloent-hi la navegació pel mosaic, els fluxos d'autenticació i la interacció amb funcions clau de la campanya, com ara la reproducció i les descàrregues de vídeo.
Mitjançant un enfocament de seguiment estructurat, les accions dels usuaris com ara l'inici de sessió, el descobriment de contingut, la interacció amb vídeo i l'exploració de la interfície de mosaic es van transformar en dades mesurables. Això va permetre analitzar la participació dels usuaris i comprendre com interactuaven amb l'experiència .
L'estratègia es va centrar en el seguiment de la interacció dins d'un entorn altament visual i interactiu , permetent obtenir informació basada en dades per optimitzar el rendiment de la campanya i l'experiència de l'usuari.
Pla de mesurament:
2021
El Pla de mesurament defineix com es rastregen i analitzen les interaccions dels usuaris dins de l'experiència "The Big Picture" de Rakuten.
Aquest sistema permet mesurar la participació en un entorn digital interactiu , incloent-hi la navegació, la interacció amb el contingut i la participació dels usuaris.
Objectius del pla de mesurament
El marc de seguiment es va dissenyar per entendre el comportament dels usuaris i el rendiment de les campanyes:
- Analitzar la interacció de l'usuari amb l'experiència del mosaic
- Mesura la interacció amb funcions clau com ara l'inici de sessió, el vídeo i les descàrregues
- Seguiment del comportament de navegació a través de la interfície interactiva
- Identificar els interessos dels usuaris i els patrons de consum de contingut
Seguiment basat en esdeveniments
L'estratègia es basa en un sistema de seguiment basat en esdeveniments , que captura les interaccions dels usuaris en temps real.
Flux d'interacció
El sistema permet analitzar el recorregut de l'usuari al llarg de l'experiència:
Aterratge → interacció → inici de sessió → exploració de contingut → participació en vídeo
Aquest flux ajuda a identificar com els usuaris interactuen amb l'experiència i quins elements generen la interacció més alta.
Indicadors clau de rendiment (KPI)
- Taxa d'interacció dels usuaris
- Interaccions d'inici de sessió
- Taxa d'interacció de contingut
- Reproduccions i descàrregues de vídeo
- Interacció amb la interfície de mosaic
Aquest sistema de mesura proporciona una visió completa del comportament de l'usuari dins d'una campanya interactiva complexa.
2021
GTM - Etiquetes:
2021
L'arquitectura de seguiment s'implementa mitjançant Google Tag Manager , combinant etiquetes, activadors i variables per capturar les interaccions dels usuaris a través de l'experiència Rakuten.
Aquest sistema permet fer un seguiment del comportament dels usuaris dins d'una interfície dinàmica i interactiva , incloent-hi clics, navegació i interacció amb el contingut.
Etiquetes
Les etiquetes són responsables d'enviar les dades d'interacció a Google Analytics. Les etiquetes permeten fer un seguiment de tots els punts clau d'interacció dins de l'experiència.
Desencadenants
Els activadors defineixen quan s'activa el seguiment. Els activadors garanteixen una mesura precisa de les interaccions dels usuaris a través de la interfície.
Variables
Les variables capturen dades contextuals relacionades amb les accions dels usuaris. Aquestes dades permeten una comprensió més profunda de la participació dels usuaris dins de la campanya.
Capa de dades
La capa de dades actua com a capa de connexió entre la interfície i el sistema de seguiment:
- Captura les interaccions dels usuaris en temps real
- Dades d'esdeveniments d'estructures
- Garanteix un seguiment escalable i flexible
Gràcies a aquesta arquitectura, el sistema de seguiment proporciona informació detallada sobre com interactuen els usuaris amb una experiència digital complexa.
2021
(Les dades que es mostren en aquesta pàgina poden estar desactualitzades o inactives)
(El projecte pot estar acabat o eliminat)
